Collabs entre marcas:
como parcerias transformam produtos em objetos de desejo
Um produto conhecido pode ganhar uma nova percepção de valor quando duas marcas se unem para criar algo exclusivo. É o que acontece nas collabs, colaborações que combinam identidades, estilos e públicos para desenvolver produtos capazes de despertar curiosidade e desejo.
De coleções de moda a acessórios, alimentos e presentes personalizados, essas parcerias se tornaram uma estratégia para apresentar novidades, ampliar o alcance das marcas e oferecer experiências diferentes aos consumidores.
Mas o que faz uma collab funcionar? E por que produtos que já fazem parte do cotidiano podem despertar tanto interesse quando recebem uma nova assinatura?
O produto continua familiar, mas ganha uma nova identidade
Uma collab bem desenvolvida não depende apenas de colocar dois logotipos no mesmo produto.
O diferencial está na combinação de elementos reconhecidos pelo público, como estampas, cores, materiais, referências culturais e características que representam cada marca.
O consumidor encontra algo familiar, mas apresentado sob uma nova perspectiva. E alguns lançamentos mostram como essa estratégia pode funcionar em segmentos completamente diferentes.
Havaianas e Dolce&Gabbana: quando o cotidiano encontra a alta moda
Um exemplo de sucesso é a colaboração entre Havaianas e Dolce&Gabbana, lançada em junho de 2024.
A parceria reuniu o tradicional chinelo brasileiro e a identidade visual da grife italiana em uma coleção limitada de quatro modelos.
As peças incorporaram estampas características da Dolce&Gabbana, como leopardo, zebra, maiólicas italianas e Carretto Siciliano, além de acabamentos diferenciados nas tiras e detalhes metálicos.
O resultado foi uma nova interpretação de um produto amplamente conhecido, agora associado também ao universo da moda de luxo.
A coleção se esgotou no Brasil em menos de 48 horas, segundo informações divulgadas pela Havaianas à imprensa.
O caso mostra como uma colaboração pode valorizar um produto existente sem descaracterizar sua essência. A Havaianas manteve seu modelo reconhecido, enquanto a Dolce&Gabbana incorporou elementos próprios de suas coleções.
Dengo e FARM: quando a embalagem também vira presente
Outra colaboração interessante aconteceu no Natal de 2025, quando Dengo Chocolates e FARM Rio lançaram uma edição especial do Panetone Recheado de Bananada.
A parceria reuniu duas marcas brasileiras que exploram referências nacionais em seus produtos e na comunicação visual.
A Dengo entrou com sua receita de panetone de bananada, feita com massa de fermentação natural, cumaru, pedaços de banana desidratada, recheio de bananada e cobertura de castanha de caju.
Já a FARM desenvolveu um lenço exclusivo, com estampa criada especialmente para envolver o panetone.
O diferencial da colaboração estava justamente nesse detalhe: a embalagem deixava de ser descartável para se transformar em um acessório que poderia continuar sendo utilizado após o consumo do produto, seja na composição de looks ou na decoração.
A parceria mostra que uma collab não precisa modificar completamente o produto principal. Muitas vezes, a criatividade está em desenvolver um complemento que valorize a apresentação, amplie a experiência de quem recebe e conecte os universos das marcas envolvidas.
Carmed e Fini: quando uma collab vai além da edição limitada
Coleções limitadas, modelos especiais e lançamentos desenvolvidos para ocasiões específicas podem despertar interesse por oferecer algo diferente do portfólio tradicional.
A disponibilidade restrita também pode estimular a decisão de compra, especialmente entre consumidores que acompanham lançamentos e gostam de colecionar produtos.
Entretanto, uma collab não precisa necessariamente ter edição limitada para funcionar.
A força da parceria também pode estar no design, na afinidade entre os públicos e na capacidade de criar um produto relevante. Um exemplo é a collab entre Carmed e Fini, que uniu o universo dos hidratantes labiais aos sabores e à identidade visual da marca de doces. O sucesso da parceria fez com que o produto deixasse de ser apenas uma novidade de lançamento e passasse a integrar a linha regular da Cimed, e outros produtos também nasceram dessa parceria como creme dentais e enxaguantes bucais.
O caso mostra que uma colaboração pode ir além de uma ação pontual, conquistando espaço permanente no portfólio quando encontra identificação e demanda entre os
Duas marcas, novas possibilidades de conexão
Uma das vantagens das colaborações é a possibilidade de aproximar consumidores que já possuem afinidade com uma das marcas envolvidas.
Quando a parceria faz sentido, cada empresa apresenta seu universo a um público que talvez ainda não conheça seus produtos.
O papel das bolsas e dos presentes personalizados nas collabs
Bolsas, mochilas, nécessaires, lenços e outros acessórios oferecem inúmeras possibilidades para o desenvolvimento de produtos exclusivos.
Por meio de estampas, materiais, cores, formatos e acabamentos, é possível combinar referências de duas marcas em uma única peça.
Uma colaboração entre uma empresa de cosméticos e uma marca de moda, por exemplo, pode dar origem a uma nécessaire exclusiva. Já uma parceria ligada à gastronomia pode explorar bolsas térmicas, embalagens reutilizáveis e acessórios que complementem a experiência de consumo.
O exemplo da Dengo e da FARM mostra como um elemento têxtil pode ampliar a experiência de um presente.
Como transformar uma parceria em um produto exclusivo?
Antes de iniciar o desenvolvimento, é importante entender o que cada marca representa e quais características devem aparecer no produto.
Na Sak’s, desenvolvemos bolsas, mochilas, necessaires e acessórios personalizados para grandes marcas, transformando briefings em produtos exclusivos.
Sua empresa está desenvolvendo uma collab ou planejando uma coleção especial? Converse com o time da Sak’s e descubra como transformar essa parceria em um produto que as pessoas queiram ter.
